Die Atomzeit:

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Diesel

Ursprünglich gegründet als ein reines Bekleidungsunternehmen, wurde Diesel schnell ein wichtiger Teil der weltweiten Jugendkultur.

Diesel ist eine innovative, internationale Modefirma geworden, die eine breit gefächerte Kollektion an Jeans, Kleidung und Accessoires wie Schmuck und Uhren herstellt. Ebenso ist die Marke ein Vorreiter in der Entwicklung von neuen Stilrichtungen, feinerer Verarbeitung, neuartigen Herstellungsmethoden und verbesserter Qualitätskontrolle um ein herausragendes Produkt zu garantieren. Die Firma ist in über 80 Ländern präsent, mit über 5000 Verkaufsstandorten und mehr als 300 Einzelmarken Läden (200 davon Firmeneigen, der Rest durch Partnerschaften mit lokalen Händlern.)

Als Renzo Rosso 1978 das Unternehmen gründet will er daraus einen Marktführer machen, eine Firma, welche die Chance nutzt ihre eigene Nische zu schaffen. Er umgab sich mit kreativen, begabten Leuten - Revolutionäre wie er, welche die typischen, sklavischen Trends der Modeindustrie ablehnten.

Er wollte das dynamischste und fantasievollste Produkt kreieren das verfügbar war: er gab seinem aufgeschlossenen Design-Team breite gestalterische Freiheit, und ihre Mission war eine Reihe von Kleidung für unabhängige Leute zu erschaffen, die ihren eigenen Weg im Leben gehen, für diejenigen, welche ihre Individualität durch die Art ausdrücken, wie sie sich kleiden.

Von Anfang an drehte das Diesel Design-Team, geleitet von dem Kreativ-Direktor Wilbert Das, den "Stil-Vorschreibern" und "Verbaucher-Vorhersagern" des Mode Etablissements den Rücken zu und lies sie ihrem eigenen persönlichen Geschmack folgen. Die Firma betrachtet die Welt als gesamte, grenzenlose Makrokultur, und das Diesel Personal spiegelt genau das wieder: ein weltoffenes Team, welches ständig unvorhersehbare, dynamische Vitalität und Energie in das Unternehmen einbringt.

Die Diesel "Leute" und ihre Arbeitsmethoden sind so unkonventionell und produktiv gleichzeitig, dass sie bisher in unzähligen Medien, Beratungsagenturen und Universitäten studiert und analysiert wurden.

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